HSL:n kampanja väärennettyjen lippujen käytön ehkäisemiseksi joutui myrskyn silmään, kun liikennevälineissä esitetyt kuvat herättivät syytöksiä rasismista. MolyBros-kaksikon Iban ja Keinaanin esiintyminen kampanjakuvissa johti kuvien poistamiseen, mikä sai vaikuttajat kommentoimaan tilannetta turhautuneina.
Helsingin seudun liikenne (HSL) käynnisti keskiviikkona 21. elokuuta 2024 kampanjan, jonka tarkoituksena oli lisätä tietoisuutta väärennettyjen lippujen käytön vakavuudesta joukkoliikenteessä. Kampanja kantoi nimeä ”Ihan lipun laitonta”, ja sen pääviesti oli, että väärennetyn lipun käyttäminen on rikos, josta voi seurata sakkorangaistus ja merkintä poliisin henkilörekisteriin. Kampanja kohdistettiin erityisesti nuorille, jotka ovat riskiryhmässä syyllistyä tällaiseen toimintaan.
Kampanjan tarkoitus ja toteutus
HSL:n kampanjassa käytettiin erilaisia sosiaalisen median vaikuttajia, kuten Nuppu Oinasta, Weksiä sekä YouTubesta tunnettua MolyBros-kaksikkoa, Ibaa ja Keinaania. Kampanja näkyi vahvasti TikTokissa, Snapchatissa ja HSL:n liikennevälineissä. Kampanjamateriaaleissa korostettiin, että väärennetyn lipun käytöstä seuraa rikosilmoitus, eikä asiaa voida hoitaa vain huomautuksella tai tarkastusmaksulla. Erityisesti nuorille suunnattu kampanja pyrki muistuttamaan, että lyhytnäköinen teko voi johtaa vakaviin ja pitkäkestoisiin seuraamuksiin.
Kohu kampanjakuvista ja rasismiväitteet
Kampanjan edetessä HSL kohtasi yllättävän takaiskun. Liikennevälineiden näytöillä esitetyt kampanjakuvat herättivät kritiikkiä, ja osa yleisöstä leimasi ne rasistisiksi. Kyseiset kuvat esittivät MolyBros-kaksikkoa, kahta värillistä nuorta miestä, mustavalkoisina bussissa, yllään baseball-takit, ja kuvien päällä oli kampanjan slogan ”Ihan lipun laitonta”. Kritiikki keskittyi siihen, että monet kokivat kuvien antavan väärän viestin, jossa kaksikko nähtiin väärien lippujen käyttäjien edustajina. Tulkinta aiheutti voimakasta keskustelua, ja HSL päätti poistaa kampanjakuvat liikennevälineistä.
HSL kommentoi tapausta LinkedInissä toteamalla, että kampanjan alkuperäinen tarkoitus ei ollut leimata ketään, mutta ymmärrettävyys ja viestinnän onnistuminen ovat keskeisiä asioita, minkä vuoksi kuvat poistettiin.
MolyBrosin reaktio: Turhautuminen rasismiväitteistä
MolyBros-kaksikko, Iba ja Keinaan, jotka olivat kampanjan näkyvät kasvot, eivät jääneet hiljaisiksi kuohunnan keskellä. He kommentoivat tilannetta Instagram-tilillään tiistaina 27. elokuuta 2024, ilmaisten syvää pettymyksensä ja turhautumisensa rasismiväitteistä. Kaksikko korosti, että he ovat itse kokeneet syrjintää ja rasismia, ja he haluaisivat, että heitä kuultaisiin tällaisissa keskusteluissa.
– Olemme syvästi pettyneitä ja turhautuneita siitä, että vähemmistöihin kuulumattomat henkilöt ottavat itselleen oikeuden puhua puolestamme ja määritellä, mikä on rasismia, MolyBros totesi.
He jatkoivat sanomalla, että heidän mielestään tällainen toiminta vie äänen niiltä, jotka ovat kokeneet syrjintää ja rasismin vaikutuksia omakohtaisesti. Kaksikko halusi myös muistuttaa, että heidän tehtävänsä kampanjassa oli herätellä nuoria tekemään vastuullisia valintoja elämässään, ja he pitivät HSL:n kampanjaa edelleen hyvänä tapana tuoda esille tärkeitä teemoja.
MolyBros ilmoitti myös aikovansa jatkaa aiheen kommentointia tulevina päivinä.
Kampanjan jatko ja vaikutukset
Vaikka kampanjakuvat poistettiin, HSL jatkaa kampanjaansa nettisivuilla ja sosiaalisessa mediassa. MolyBros, Nuppu Oinas ja Weksi jatkavat kampanjan viestien levittämistä omissa kanavissaan. HSL pyrkii korjaamaan tilannetta ja varmistamaan, että kampanjan alkuperäinen viesti – väärennetyn lipun käytön vakavuus – ei jää huomiotta kohun varjoon.
Tapaus herätti laajaa keskustelua siitä, miten herkästi erilaiset viestit ja kuvat voivat synnyttää tulkintaeroja ja nostattaa tunteita. Se myös toi esiin kysymyksen siitä, kenen ääni kuuluu ja kenen tulisi kuulua tällaisissa keskusteluissa.
Alta voit katsoa MolyBrosin Instagram-tarinassa olleen kommentin.
Lue myös: MolyBrosin kanava hakkeroitiin – kanavan etusivulle ilmestyi ulkopuolisen sisältöjä