HSL:n feikkilippukampanja herätti keskustelua ja sai osakseen rasismisyytöksiä. Nyt kampanja on palannut liikennevälineiden diginäytöille, mutta tällä kertaa selkeytettynä. MolyBros ja HSL jatkavat kampanjaa yhdessä vaikka sen alkuperäinen toteutus johti kohuun.
Helsingin seudun liikenne (HSL) jatkaa feikkilippukampanjaansa, joka on herättänyt vilkasta keskustelua viime päivinä. Kampanja kohdistuu erityisesti nuoriin ja sen pääviesti on selkeä: väärennetyn lipun käyttäminen joukkoliikenteessä on rikos. Kampanja on kuitenkin saanut osakseen kritiikkiä, mikä on johtanut muutoksiin kampanjan toteutuksessa.
Lue myös: MolyBrosin kasvot poistettiin HSL:n kampanjasta – Rasismisyytökset herättivät kritiikkiä
Rasismiväitteet ja kampanjan uudelleenarviointi
HSL:n kampanjassa käytettiin tunnettuja somevaikuttajia, kuten MolyBros-kaksikkoa, Ibaa ja Keinaania, jotka toimivat kampanjan kasvoina. Kaksikon esiintyminen kampanjan diginäytöillä herätti kuitenkin osassa yleisöä huolta ja kritiikkiä. Materiaalin koettiin olevan epäselvää ja jopa rasistista. Palautteen seurauksena HSL päätti poistaa mainokset väliaikaisesti liikennevälineiden diginäytöiltä ja muokata niiden sisältöä.
Kampanjan viestintäpäällikkö Jenni Vuorio totesi, että HSL haluaa olla aktiivisesti mukana keskustelussa ja oppia siitä. Kampanja onkin nyt julkaistu uudelleen, tällä kertaa selkeämmin esiin tuoden, että Iba ja Keinaan ovat somevaikuttajia, jotka jakavat HSL:n viestin ja vastustavat feikkilippujen käyttöä.
Kampanjan tausta ja kohun vaikutukset
Keskiviikkona 21. elokuuta käynnistetty kampanja, joka tunnetaan nimellä ”Ihan lipun laitonta”, pyrkii lisäämään tietoisuutta väärennettyjen lippujen käytön seurauksista. Kampanjaa on markkinoitu vahvasti sosiaalisessa mediassa, erityisesti nuorille suunnatuissa kanavissa. Kampanjan viesti on yksiselitteinen: feikkilipun käyttäminen voi johtaa sakkorangaistukseen ja merkintään poliisin henkilörekisteriin.
Kampanja sai osakseen kritiikkiä, kun osa yleisöstä koki liikennevälineissä esitetyt kuvat rasistisiksi. Kritiikki kohdistui erityisesti siihen, että MolyBros-kaksikkoa, kahta värillistä nuorta miestä, kuvattiin tavalla, joka joidenkin mielestä leimasi heidät väärien lippujen käyttäjiksi. Tulkinta johti siihen, että kampanjakuvat poistettiin väliaikaisesti.
MolyBrosin turhautuminen ja kampanjan jatko
MolyBros-kaksikko, eli Iba ja Keinaan, kommentoivat tilannetta Instagram-tilillään ilmaisten syvän pettymyksensä rasismiväitteistä. He korostivat, että he itse ovat kokeneet syrjintää ja rasismia, ja heistä tuntui turhauttavalta, että vähemmistöihin kuulumattomat henkilöt ottavat oikeuden puhua heidän puolestaan.
Kaksikko painotti, että heidän tehtävänsä kampanjassa on ollut herätellä nuoria tekemään vastuullisia valintoja ja että he edelleen tukevat kampanjan viestiä.
HSL:n kampanja jatkuu nyt uudelleen muokattuna liikennevälineiden diginäytöillä sekä verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa. Vaikka kampanjakuvat ovat aiheuttaneet kohua, HSL pyrkii varmistamaan, että kampanjan alkuperäinen viesti – feikkilippujen käytön vakavuus – ei jää keskustelun varjoon.
Keskustelu jatkuu
Tapaus on nostanut esiin kysymyksiä siitä, miten viestintää tulisi toteuttaa monimuotoisessa yhteiskunnassa ja kenen ääni kuuluu, kun puhutaan rasismista ja syrjinnästä. HSL on ilmoittanut kuuntelevansa palautetta ja kehittävänsä toimintaansa, jotta vastaavat tilanteet voidaan jatkossa välttää.
Kampanja jatkuu suunnitellusti elo-syyskuun ajan, ja HSL toivoo, että sen keskeinen viesti tavoittaa kohdeyleisönsä tehokkaasti ja oikein ymmärrettynä.