Kamala Harrisin kampanja yllätti yhdistämällä politiikan ja pelimaailman, kun varapresidenttiehdokkaan puhe striimattiin Twitchissä samanaikaisesti World of Warcraft -pelin kanssa. Twitch-tähti Preheat tarjosi katsojille sekä peliä että poliittista sanomaa, tavoitteenaan innostaa nuoria äänestäjiä.
Kamala Harrisin kampanja kokeili innovatiivista tapaa tavoittaa nuoria äänestäjiä eilen illalla järjestetyssä suoratoistolähetyksessä, jossa politiikka ja pelimaailma yhdistyivät. Arizonassa pidetty Tim Walzin puhe striimattiin Twitch-alustalla, ja sitä seurasi samanaikaisesti World of Warcraft -peliä pelaava Twitch-tähti Preheat.
Lue myös: Mark Zuckerberg Twitchiin? Meta-johtaja uhkaa olla paras Civilization-pelaaja maailmassa
Nuoret miehet kohderyhmänä
Lähetys oli osa Harris-kampanjan strategiaa saada yhteys erityisesti nuoriin, politiikasta vieraantuneisiin äänestäjiin, joista suuri osa on miehiä ja aktiivisia Twitchin käyttäjiä. Kampanjan tiedottaja Seth Schuster kertoi, että kampanjan tavoitteena oli murtautua perinteisten medioiden luoman ”tiedon tulvan” läpi ja tavoittaa äänestäjiä uusilla tavoilla. Schusterin mukaan juuri tämänkaltaiset tempaukset ovat avainasemassa nuorten äänestäjien aktivoinnissa.
Preheat, joka tunnetaan opastusvideoistaan Wowhead-sivustolla ja jolla on yli 50 000 seuraajaa Twitchissä, ei ainoastaan pelannut World of Warcraftia, vaan kertoi myös omasta yhteydestään Harrisin kampanjaan. Hän rohkaisi katsojia tekemään äänestyssuunnitelmia ja osallistumaan tuleviin vaaleihin. Ennen itse puhetta Preheat striimasi myös World of Warcraftin uuden The War Within -laajennuksen, johdattaen katsojat pelin läpi samalla, kun hän nosti esiin kampanjan teemoja.
World first pug +10 complete in time on a Vice President’s twitch page.
And we did it with a Survival Hunter! Good luck topping this one. pic.twitter.com/WaYMJgjypR
— Preheat (@Preheatwow) October 10, 2024
Twitch osana kampanjastrategiaa
Kamala Harrisin Twitch-kanava lanseerattiin elokuussa 2024, ja sitä on aiemmin käytetty muun muassa hänen varapresidenttiehdokkuutensa hyväksymispuheen suoratoistoon demokraattien kansallisessa puoluekokouksessa. Pelistriimi oli osa laajempaa strategiaa, jossa Harris-kampanja pyrki lisäämään näkyvyyttään nuorten äänestäjien keskuudessa – kampanjaan kuului myös mainoksia urheilutapahtumissa ja medioissa, kuten IGN:ssa.
Kamala Harris ei ole ainoa poliitikko, joka on ottanut käyttöön Twitchin kaltaisia alustoja. Joe Biden ja Donald Trump loivat omat Twitch-kanavansa jo vuoden 2020 vaalikampanjoiden aikana. Trumpin kanava joutui kuitenkin hetkeksi pannaan sen rikottua Twitchin vihapuhekäytäntöjä. Toisin kuin Trumpilta, joka on aiemmin syyttänyt videopelejä väkivaltaisen kulttuurin ruokkimisesta, Harrisin kampanja pyrkii yhdistämään pelikulttuurin ja politiikan tavalla, joka resonoi erityisesti nuorten keskuudessa.
Eilinen lähetys oli yksi monista toimenpiteistä, joiden avulla Harris-kampanja pyrkii saamaan nuoret äänestäjät aktiivisiksi ennen vuoden 2024 presidentinvaaleja.
Kaikkia tämä lähetys ei kuitenkaan ilahduttanut. Yksi näistä oli tunnettu tubettaja xQc, joka järkyttyi Kamala Harrisin striimatessa World of Warcraftia puheensa aikana.
Lue lisää ajankohtaisia Twitch-uutisia!